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夏洪波:推动中国企业品牌 媒体的本质是服务

浏览次数: 日期: 2018-06-12 14:47

  夏洪波:推动中国企业品牌 媒体的本质是服务今年4月份,凤凰卫视控股有限公司专门改成了投资控股有限公司,这也说明我们会进一步进行多元化产业的延伸。另外一个凤凰的国际化,凤凰是一个具有全球影响力的一个媒体集团。凤凰卫视在海外有60个记者站,凤凰卫视的这些记者的特点基本上是当地人,当地资源非常丰富,资源对接能力非常强。同时我们有一批国际化的人才,可以保证为我们的客户提供全方位的全球化的服务。另外,凤凰是一个商业电台,是一个体制外的媒体,具有非常高市场化的机制。同时在香港具有非常成熟的国际化运作经验,这都有助于我们来推动企业的品牌全球化,为企业提供更高效的服务。

  我们为企业提供全球内容的服务,因为凤凰卫视在全球拥有一支非常具有国际化视野而且国际化水准的制作团队,可以为走出去的企业提供多语种内容创意、制作服务;全球的传播服务,我们对于走出去的不同的区域市场应该采取什么样的传播策略,提供一个什么样传播媒体的通道,进行一个更有效的传播的服务;全球活动服务,我们为客户组织各种类型的推广活动、发布活动,跟世界进行更有效的衔接。;全球资源服务,我们充分利用凤凰卫视在海外的记者队伍,记者站,政府、社会团体、社会组织的优势和关系,可以为企业做好资源的衔接和资源的对接。

  大家知道《财富》有一个非常有名的评选,就是世界500强,近几年中国进入世界500强企业的数量快速的扩张,2016年110家,但是我们知道财富还有一个排行,全球最受赞赏公司的排行,前50名没有中国的企业。世界500强以销售收入作为排名的顺序,是一个规模性的指标。而全球最受赞赏公司是一个品牌力,美誉度的评选。另外,全球领先的声誉研究所,每年都有一个声望公司的评选,前100名没有中国的企业,所以我们的品牌全球化还有很长的路要走。

  其实我们推出凤凰卫视全球品牌工程也是凤凰卫视内部转型的一个举措,我们对媒体的理解是这样的,我们认为媒体的本质是服务,广东快乐十分开奖记录媒体应该是一个服务的平台。基于凤凰卫视国际化的特色,我们应该成为推动中国企业走出去,实现品牌全球化的一个媒体服务平台,这是我们未来的一个鲜明的发展方向。我们的使命是用世界语言讲好中国企业的品牌故事,推动中国企业的品牌全球化。所以,我们自身的定位,我们把自己现在定位成一个推动中国企业品牌全球化的综合服务提供商。

  首先来看一组数据,中国企业在海外投资的额度,从2006年到2016年十年的时间增长了八倍,中国现在已经成为继美国之后第二大海外投资国,但是在我们快速进行海外投资扩张的时候,其实中国企业的品牌力还是不足的。Interbrand是全球最有影响力,最有权威性的品牌价值的评估机构的排行榜,2016年的数据,全球最佳价值品牌100强里面中国只有华为和联想,而且排名非常靠后,2017年的数据也是他们两家,排名也比较后面。

  包括“一带一路”的国际论坛,我们已经举办了三届,而且也是一个电视论坛,也可以实现播出的。第一期讨论的是一个关于中国企业走出去投资风险的话题,每一期都有一些主题,我们会持续的办下去。另外,我们现在正在启动全球品牌的盛典,主要是围绕着中国企业在海外品牌影响力的评选,以及一些商业案例的评选,我们正在和一些和相关的机构探讨,正在启动。我们也想通过这样一种模式,使得大家对我们在海外的品牌影响力有更清晰的认识,同时对做得非常好的一些商业案例做推广和借鉴。